莉亚·帕塔(Lea Pachta)

根据英国领先的独立搜索营销机构Greenlight的说法,该伟德app德官方版 页面加载速度 在2010年对于搜索广告客户而言将成为越来越重要的因素,并表明 页面加载速度 即使对于英国一些最大的伟德app德官方版,也无法假设其性能。

在英国100个样本研究中’在最流行的伟德app德官方版上,Greenlight确定其中4% 页面加载速度 慢于Google设置的可接受阈值,超过此阈值,广告客户可能会看到点击费用增加。

Google在2008年6月透露目标网页的下载时间对营销人员有影响’付费搜索中的质量得分*。这意味着‘latency’开始直接为运动做贡献’的表现,最终’的投资回报率。在2009年末,人们对此是否也将进入其自然搜索**算法的猜测也很多。马特·卡茨(Matt Cutts)在Web Pro 新闻的视频采访中非常明确地暗示了这一方向,他说:

“从历史上看,我们’不必在[自然]搜索排名中使用它,但是Google内的许多人都认为网络应该很快。这应该是一个很好的经验,所以’可以说,如果您’一个快速的伟德app德官方版,也许您应该获得一点红利。如果您确实有一个非常慢的伟德app德官方版,那么用户可能会’t want that as much.

我认为2010年会有很多人会思考‘我如何使我的伟德app德官方版速度更快,’没有编写一堆自定义JavaScript,如何使它变得丰富?’”

绿灯对英国100个国家进行了抽样调查’四个行业最受欢迎的伟德app德官方版—消费电子,服装零售,旅行和金融。它是根据其独立行业报告确定的,这些报告每季度揭示了Google在各个行业中自然搜索和付费搜索中可见度最高的伟德app德官方版。

绿灯在服务器负载的季节性高峰以外的一天中的同一时间测试了它们的下载速度,并发出了多个请求以求平均值。绿灯’的调查发现,加载时间从异常的时间(出色的0.29秒在Argos.co.uk)到痛苦的高(超过15秒的顶级街头电子零售商)之间的所有时间。

为了定义什么将构成不可接受的平均加载时间,Greenlight设计了一种方法,该方法与Google’确定可接受最大值的方法。确定的Greenlight阈值为4.97秒(即比全国平均水平高3秒)。高于此的任何东西几乎肯定会被Google犯规’此处概述了质量得分下载时间指南。

绿灯’的结果表明:

·4%的分析站点的平均水平 页面加载速度 远远超过了确定为阈值的4.97秒,因此存在每次点击费用增加的风险

·3%的伟德app德官方版平均 页面加载速度 超过8秒,这表明用户可能会放弃伟德app德官方版

·表现最佳的伟德app德官方版,以降序排列的是Argos,River Island,Holiday.co.uk,Fool.co.uk和Comet,它们在该组中都是杰出的

·没有行业格局—各行各业都有高低分布 页面加载速度 公司的规模也没有影响

顺便说一句,如果Google参与这项研究,那么它在所有伟德app德官方版中的表现最好,因为它的平均得分是 页面加载速度 的0.11秒–绝对以身作则。

“英国约4%’最成功的伟德app德官方版有 页面加载速度 不利于他们的付费搜索质量得分”,Greenlight首席运营官Andreas Pouros说。“这会影响其付费搜索的效果,如果Google决定在其自然搜索算法中也使用延迟,则情况会更加复杂。具有讽刺意味的是,较差的下载速度实际上很容易得到修复。企业需要研究诸如内容分发,缓存控制之类的事情,甚至需要简单地减少其页面发出的HTTP请求的数量。”

作为这项研究的后续措施,Greenlight正在准备减少排放的指南。 页面加载速度 将于2010年第二季度发布。

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