2011年3月18日
克里斯·邦扬（Chris Bunyan），Localstars定位到目标的在线视频广告公司
互联网上视频的使用 在更快的宽带连接以及YouTube和BBC iPlayer等网站的成功的推动下，其发展迅速。美国一项研究中有三分之二的人说，他们计划在2011年观看比一年前更多的在线视频–和英国的情况相似。如果一张图片价值一千个单词，那么就移动图片-即 影片内容–在传达信息并立即产生影响方面更加有效。
因此，企业正在发现 在线视频 是强大的广告媒介。 Ad-Ology的研究发现，美国45％的小型企业增加了对 在线视频广告 今年。但是现在有各种各样的使用方式 在线视频 –通常附有大价格标签。小型企业如何获得 视频广告的优势，不破产自己？
首先，让’s look at 视频广告的有效性。像所有 在线广告，通常使用点击率来衡量–即人们点击您的广告并访问您的网站的次数。视频广告的点击率远远超过传统的在线广告–平均高出三倍。研究表明，超过50％的消费者会继续采取进一步行动–有16％的人购物。尽管这些是引人注目的数字，但他们没有’讲完整的故事–视频广告还具有许多其他积极作用，例如，提高品牌知名度和提高品牌召回率，可以’可以通过简单的点击指标进行衡量。
视频丛林
有各种各样令人困惑的不同 影片广告类型 如果将其与广播和广告行业术语结合使用，可能会使商人感到困惑。
从本质上讲，它们可以分为两个主要组–在其他视频内容中投放的广告和独立广告。第一种类型，被业界称为插播广告，根据它们是在实际视频内容之前，之中还是之后，进一步细分为插播广告，插播广告或插播广告。可以将其视为与商业电视相同的商业模式，但是可以嵌入到更广泛的内容中–从即时电视服务到新闻网站（当然还有YouTube）上的视频。插播广告具有与商业电视相同的问题–您需要确保能够吸引到合适的受众，并且拍摄广告和支付包容费用都很高。
另一种方法是看一个 独立视频广告。传统上，这意味着您必须委托一家代理商定制视频广告，然后以与传统在线广告相同的方式在特定网站上播放（基本上放到该网站上）。
付款方式各不相同–有些代理商会收取制作/创作费，其次是播放费（取决于它所在的网站和点击率），而其他代理商则将其捆绑在一起。无论您使用哪种商业模式，委托定制广告的成本都很高，而您然后支付高价才能进入（希望）正确的网站。
对于完整的广告系列，您可能会谈论超过£100,000，尽管较小的地方代理商可以为£2-10,000。当然，您可以制作广告然后放到YouTube上–但是，除非您的生意是可爱的小猫，否则您如何确保正确的观众观看它？
不只是跨国公司
视频只适合那些财大气粗的人吗？不一定是新的，更多 负担得起的视频广告服务 在在线空间中崭露头角。
通过提供企业可以选择的全面，专业的内容库，它们如何工作。无论您是短租公司，汽车经销商或花店，您都可以选择合适的短片，然后在开头和结尾处使用徽标和联系方式对它进行个性化设置。
在许多情况下，此类服务与各种区域性媒体和企业目录提供商建立了合作伙伴关系，因此您可以选择合适的网站来吸引您的受众。这种组合方法大大降低了 影片广告费用 –而且通常没有专门的 视频制作费，但广告客户只需为其购买的广告展示机会支付稍高的溢价。
这意味着小企业可以从中受益 影片广告 价格大幅降低，即使是最小的广告客户也可以承受。使用此模型的英国心脏基金会广告获得的点击次数是传统在线横幅广告的七倍。
影片广告 适用于各种规模的公司，从可口可乐到地毯店，因为它结合了引人入胜的内容和渠道，使您能够以真正引人入胜的方式展示自己的品牌，产品和功能。尽管视频的成本往往是静态广告的两到三倍，但效果可能要高出五到25倍。
在线视频广告 增长迅速– up from just £30m in 2008 to £根据研究人员AOP的数据，2011年为4.4亿。鉴于它具有吸引受众并炫耀您的品牌以达到最佳效果的力量，这种增长只会持续下去。在竞争日益激烈的经济中，现在是各种规模的企业研究如何使其受到关注的时候了。
Magid Associates的研究
