09/09/11

伦敦Waggener Edstrom高级数字顾问Jon Silk

公司必须使用的主要反对意见之一 社交媒体公关活动 是:“I don’t have the time!”营销总监通常会大声疾呼地发表讲话,然后担心地瞥了一眼他们的手表,以证明他们已经为另一次会议迟到了五分钟。

但是随着人们对购买产品和服务做出决策的方式逐渐转向加强社交互动(换句话说,在Twitter和Facebook上找到有趣的东西), 通讯世界 也需要转移。

这就是为什么许多企业主和营销人员感到绝望的情绪的原因。他们已经进行了背对背的会议,讨论预算的缩减或拉长,只有很少的时间或资源来实现其当前目标。他们到底该如何结识新朋友?

幸运的是,采用新媒体营销所需的战略转变并没有’一定要很大。对计划进行一些精心选择的调整可以将数字元素快速整合到现有的 公关 没有太多的头痛。

首先, 公关 用户应决定使用哪些渠道,以便将其信息发布到其在线社区。这很关键—选择错误的网络,或者只是全部轰炸—这将浪费大量时间和精力。提出类似的问题:“我们网站的流量来自哪里?” “谁会象征我们的完美客户?” “他们在哪里闲逛?”
一旦选择了网络— let’在这种情况下,假设他们是Twitter,Facebook,Flickr,YouTube和公司博客— it’是时候从现有内容中找出什么内容了 公关活动 可以转置到这些网络上。

创意广告,调查,新闻稿,声音和产品信息都可以作为内容进行重新处理,以放在这些网络中。这不是’总是很容易,但要有选择性,耐心和创造力。大多数企业拥有比数字营销更多的内容,可以在数字营销中重用。只要确保它’好东西,与观众相关。

难题的最后一部分是共享此内容。再次举例说明’选择公司视频。它’随时可以使用,您希望能够在所有社交网络上共享它。手动将其上传到您选择的所有五个站点上会很头疼,对吗?

这就是魔术发生的地方。一次性设置和社交网络使您可以同时共享内容。确保已将YouTube设置为共享给Facebook,Twitter和您的博客(’设置),然后上传您的视频。 YouTube将负责其余的工作,通过您的Twitter流在Twitter上发布一个链接,将链接发布到您的博客,并将视频嵌入到Facebook墙上,而无需任何输入。欢迎来到按钮发布的世界。

同样,可以将博客平台设置为完全相同。通过一些预先的修补,所有好的平台(例如Blogger,TypePad或Posterous)—后者是最简单的),可以进行调整‘cross post’到其他平台。这将是内置的或通过RSS—每个社交媒体应用程序内置的Really Simple Syndication服务。

内容在您的各种平台上顺利流动后,上传和共享就变得越来越容易。由于许多网站允许移动访问或通过电子邮件直接发布,因此所有 公关 个人需要的是几分钟的停机时间(即使在旅行中或在会议之间奔跑时),以更新大量备受瞩目的媒体。只要有批准内容的流程,发布就不会有麻烦。

定期更新公司内容的好处是巨大的—从改进的SEO到更好的客户服务再到更快的危机管理。网络的美丽之处在于您会立即获得满足— tools such as 特温兹 可以实时显示受众,覆盖面甚至是有关品牌或企业的对话的基调。

如此众多的在线发布平台都是免费,高流量且极具吸引力的,内容将以与发布一样快的速度到达消费者手中。使许多企业退缩的唯一原因是认为维护需要很长时间。

在推特上关注我们

供电 字型