创始人乔·宾德(Joe Binder)& Director,  魔兽


个人品牌是通过令人印象深刻的内容一砖一瓦地构建的。近年来,它已成为流行语,但实际上与您的声誉一样-每个人都有一个。但是,大多数人并没有努力将其数字化。他们的工作方式取决于穿着方式,以及咖啡机如何在聊天中遇到它们,换句话说,就是亲自带来的影响。

但是,LinkedIn的日益普及为个人品牌创造了一个新的生态系统,以使其在网上蓬勃发展-最终,该平台致力于专业新闻,企业家精神和职业发展。通过拥有在线品牌的所有权,您可以获得信誉,建立信任并吸引机会。

个人品牌是我的专长-一些英国最受尊敬的商人信任我可以在线管理其个人品牌。在现在这样一个敏感的时期,您的每一部分内容都必须经过深思熟虑,并且要注意经历艰难时期的人们可能会看到它。以下是我与客户分享的一些技巧。

1)杀死大象

不要将冠状病毒当作房间里的大象。我们正处于全球大流行之中。每个人都受到它的影响。认识到人们失去了亲人,失去了工作。如果您到目前为止一直在社交媒体上活跃,那么现在不是沉默的时候。确切地说出它的样子。我们的经营方式,销售方式,领导方式发生了前所未有的变化。这种变化的原因有一个名字:冠状病毒。创建有关它的内容不是一件坏事,但是避免它是一件坏事。

2)合格,但不要道歉

显示“我知道现在不是发布此内容的最佳时间”的内容会告诉人们不要阅读。它发出一条信息,表示它不合时宜,通过与之互动,他们似乎变得不敏感。设计框架以接受当前的情况并接受变化。

代替:

‘现在发布正面新闻感觉很奇怪,但是…’

‘我知道我会因张贴与冠状病毒无关的东西而固执己见,但是……”

‘我不知道这是否是我现在应该发布的内容,但是…’

去做:

‘眼下有这么多负面新闻,我认为现在是时候发表一个正面故事了。’

‘在这样的时代,比以往任何时候都重要……”

‘听到我的声音真的很振奋……”

想想什么会吸引您或让您失望。

3)放低警惕

如果有时间展示漏洞,那就是现在。如果您的业务正处在困境中–如果您失去了客户或不得不裁员–请分享经历这一过程的感觉。但请注意,我的建议是  降低  您的警卫而不是放弃警惕,因为您需要非常注意将看到您职位的被投资方。如果您谈论的是财务状况,请不要说任何有损您与投资者关系的事情。如果您正在谈论放任员工,请不要给人留下您无法从事新业务的印象。如果您在谈论解雇员工,请记住所用的语言-您不希望他们担心他们不会再有公司要回去。合法分享尽可能多的内容,但不要以可能对您的公司,客户或合作伙伴不利的方式进行分享。

4)不要分心

您可能会想放弃常规的内容策略,但您的内容不应遗忘您的业务目标。如果您的品牌是招聘行业的思想领导者,请围绕您的内容发表评论,以评论市场的反应方式,就市场的复苏分享您的观点和预测,从长远来看它将如何改变该行业,或者就哪些公司提供建议可以做以维持生命。如果您的品牌打算提供健身课程,请更改内容以反映数字化和在家工作的情况。

旁注–在家工作三个星期不会使您的窍门成为在家工作的福音。如果您已经有WFH一段时间了,那就继续吧。甚至即使您掌握了一些非常实用的技巧。但是请注意,当直接网络中的许多人可能需要时间进行调整时,您已经掌握了它。挑战自己,想想要写的其他东西,而不要先想到第一件事。

5)如果我在糟糕的一天读到这篇文章,会有什么感觉?

发布之前,请快速考虑一下如果有人在另一端感到沮丧的情况下如何接收它。我看到一个 Katelyn Bourgoin的伟大推文,他建议:一旦您写完一份宣布令人兴奋的新产品发布的副本,就可以将其想象成一个担心亲人或感到不知所措的人。如果看起来有点不对劲,请重新开始。通过此框架进行思考将有助于您放心,您共享的内容适合当前的气候。

6)记住要感恩

很多人跳了起来,说出在家工作有多么出色。请记住,虽然您可能会发现很容易,但其他人却不容易。这可能会更困难,因为他们被投入到孩子们的家庭教育中。或者因为他们认为去逃避是一种逃避现实的方式。或者因为他们与家人的关系紧张。否则他们在家办公的空间并不理想。如果您发现此转换很容易,那就太好了。但是请记住,并非每个人都如此幸运。

让您的个人品牌上网的想法可能会让人感到不知所措,但是最好的办法就是从头开始。空白页或LinkedIn提要可能会让人感到恐惧,但只有通过首次发布才能克服这种恐惧。希望这些技巧可以帮助您在这种特殊情况下在线浏览个人品牌时更有信心。我期待看到一些崭新的个人品牌不断发展!

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