2013年6月24日

By Peter Walshe, Global BrandZ Director, 米尔沃德·布朗

上个月发布了第八届年度BrandZ全球最具价值伟德app德官方版100强排名。对自2006年首次排名以来一直排名第8位的伟德app德官方版的绩效进行的分析表明,这些因素有助于建立强大,可持续的伟德app德官方版。

有意义的差异和相关性在一个伟德app德官方版中始终发挥着最大作用,该伟德app德官方版可以持续保持价格溢价并推动收入和业务增长—所有排名前八的伟德app德官方版都在努力创新和重塑自己,以与消费者保持联系,并在竞争中脱颖而出。

持久的成功 IBM公司 (2006年排名第8)仍然是当今世界上最有价值的B2B伟德app德官方版,它说明了强大的伟德app德官方版如何更加稳定和可持续。它的领导理念始终基于在其长寿命的各个阶段都有意义地有所不同。 IBM公司经历了许多黄金时刻:从1956年使用IBM 704开发人工智能,到参与使第一个人登上月球的技术,以及在1980年代为个人计算制定行业标准。但是它从未停滞不前。它不断进行自我改造,以适应当今的需求,并将新的重点放在高价值的政府和公司业务上,以及‘Smarter Planet’定位与时代精神完美契合。该伟德app德官方版被BrandZ评为全球十大伟德app德官方版之一。‘leadership’ and ‘responsibility’.

花旗银行 (2007年排名第8)自1812年以来一直在创造财富,是1970年代第一家引入自动柜员机(ATM)的银行。与其他许多银行一样,它也受到了金融危机的打击,因此排名下降— but it’仍然是世界上最有价值的100个伟德app德官方版之一。 BrandZ数据表明,客户和潜在客户将花旗银行视为‘assertive’在美好时光提供良好财务回报的伟德app德官方版。

麦当劳’s (number 8 in 2008) has worked hard at making its offer more relevant for today, with improvements in outlets and the introduction of a wider and healthier range of products. It has been in the 最佳 10 ever since the BrandZ ranking started. According to BrandZ data it is seen as a fun, friendly, great value brand which is strongly 不同iated in a meaningful way.

通用电气 (G.E。)(2009年排名第8)凭借复杂的业务支持和业务基础架构取得了非常成功的业务,口号概括了该伟德app德官方版:‘Imagination at work’。 BrandZ的个性化数据强烈评价该伟德app德官方版‘creative’.

亚洲最有价值的伟德app德官方版,也是金砖四国进入百强的第一个伟德app德官方版, 中国移动 (2010年排名第8)拥有全球最大的移动用户—它成立于1997年。尽管消费者通常将电信公司归因于更为理性的属性,但他们将中国移动视为‘different’, ‘wise’ and ‘kind’ —说明它与客户建立了热烈的联系。实际上,它在最有价值的100个伟德app德官方版中被用户评为最受推荐的10个伟德app德官方版之一,这表明它始终如一地兑现其诺言。

万宝路 (2011年排名第8)被消费者视为冒险,勇敢和有点叛逆的人。

AT&T (2012年排名第8)得益于从语音到数据的电信需求扩展,该需求从2006年全球最有价值伟德app德官方版排名第73位上升。iPhone的兴起,再到iPad的兴起,伟德app德官方版’s growth. AT&T is seen as a 领导 brand: 断言的 and in control, but with a good corporate reputation.

这些8号伟德app德官方版的持续成功增强了伟德app德官方版作为企业可持续竞争优势来源的重要性。该分析着眼于排名前8位的伟德app德官方版,以代表性地展示自2006年以来最有价值的伟德app德官方版的表现。从更广泛的角度来看,前100个伟德app德官方版的总价值平均每年增长8%左右自那以后。此外,排名中存在许多不同类别的事实表明,前100名成功对任何能够理解消费者的伟德app德官方版都是开放的’需要并且使自己真正有意义地与众不同。

米尔沃德·布朗’可以在此处获得2013年BrandZ全球最具价值伟德app德官方版100强排名: www.brandz.com

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